El potencial del mercado hispano en la publicidad

Durante Advertising Week LATAM 2026, Jessica López, coordinadora de Finanzas de Founders Agency, analizó el crecimiento del mercado hispano en Estados Unidos y sus implicaciones para la industria publicitaria. Este segmento, que destaca por su capacidad de consumo y su influencia cultural, representa una oportunidad clave para que las marcas amplíen su alcance en América Latina.

Crecimiento del mercado hispano en EE. UU.

El mercado hispano en Estados Unidos ha experimentado un crecimiento notable, impulsado por su aumento demográfico y su capacidad de consumo. Este contexto ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias comerciales, buscando no solo diversificar sus operaciones, sino también conectar de manera más efectiva con este público. Según López, la identidad hispana puede ser un elemento estratégico en la creación de campañas con impacto internacional.

La relevancia de los códigos culturales en la publicidad es un aspecto que no puede pasarse por alto. Las empresas que logran adaptar sus mensajes a las particularidades de esta audiencia pueden abrir nuevas puertas hacia otros mercados, lo que es fundamental en una industria donde la conexión con el consumidor es esencial para el crecimiento.

Oportunidades en Latinoamérica

México se perfila como uno de los mercados más prometedores para la expansión del sector publicitario en Latinoamérica, gracias a su entorno económico y cultural favorable. López identificó a Colombia, Perú y Chile como otros mercados atractivos, destacando los procesos de transformación digital que están experimentando sus empresas. Estas dinámicas generan nuevas oportunidades para la publicidad, permitiendo a las agencias adaptarse y crecer en un entorno competitivo.

De acuerdo con la ejecutiva, las agencias deben estar dispuestas a explorar más allá de los mercados tradicionales. Esto implica una visión flexible que permita a las marcas reconocer y aprovechar las necesidades cambiantes de los consumidores en diferentes territorios.

Impacto de la inteligencia artificial en la publicidad

La transformación en la gestión financiera de las agencias publicitarias está siendo influenciada por la inteligencia artificial. Durante su entrevista con PRODU, López subrayó que la adopción de estas tecnologías debe ir más allá de la reducción de costos y enfocarse en optimizar la funcionalidad del talento humano. La clave es mejorar la eficiencia operativa y liberar tiempo para que los equipos se concentren en tareas estratégicas.

López enfatizó que, aunque la inteligencia artificial puede ayudar a reducir gastos y optimizar procesos, su implementación debe centrarse en la calidad del servicio y en las necesidades de los clientes. Este enfoque es crucial para mantener el equilibrio entre rentabilidad, innovación y desarrollo del talento en las agencias.

Mirando hacia el futuro

El futuro del sector publicitario está ligado a la combinación de expansión internacional, transformación tecnológica y aprovechamiento del talento humano. López considera que estas tres áreas son fundamentales para que las agencias logren crecer en un entorno competitivo. Para Founders, la integración de nuevas tecnologías es vital para fortalecer sus capacidades y generar resultados sostenibles para sus clientes.

No obstante, el camino hacia la internacionalización y la adaptación a nuevos mercados requiere que las agencias desarrollen la infraestructura y las herramientas necesarias. Este proceso es esencial para acompañar a los clientes en sus estrategias de crecimiento y asegurar su relevancia en un mercado en constante evolución.